Jeg ønsker, at undersøge hvorfor de danske forbruger har så meget i mod store monopol virksomheder som fx. Arla. Nu er jeg klar over, at Arla har udnytet deres position og der har været adskillige sager i medierne. Men hvis fokus nu er på monopol området, er der da noget teori der kan forklare ønsket om mangfoldighed af produkter?

Jeg har tænkt på Weber´s rationalization og disenchantmen - der er sket en rationalisering og "affortrylelse" af fx. Arla´s produkter (er klar over at Weber taler om samfundet generelt)- mens de mindre virksomheder tilsyneladendende henvender sig mere til følelserne hos forbrugeren.

Men har i andre forslag end Weber??